Ci sono località di mare dove i beach club rappresentano un punto imprescindibile di attrazione, una destinazione turistica a tutti gli effetti. E altre dove vige la regola dell’omologazione: tutte le spiagge sono uguali. Jesolo Lido, la capitale balneare del Veneto, finora ha percorso la seconda strada, per varie ragioni: in particolare, per il fatto che il servizio spiaggia fosse considerato come un accessorio (o un complemento, dipende dai punti di vista) rispetto all’hotel, all’appartamento, alla soluzione di pernottamento. La ristorazione? Praticamente inesistente, basti pensare che l’unico beach club inserito nella nostra guida nell’edizione 2024 ovvero Oro Beach è anche l’unico a disporre di un vero e proprio servizio di ristorazione in spiaggia (eccezione consentita dal fatto che la parte ristorazione non viene gestita in spiaggia, dove è vietata per regolamento comunale, ma fronte mare su un terreno di proprietà privata). In tutti gli altri beach club si va avanti a snack e poco altro. È evidente che questo è accaduto perché a Jesolo si è cercato di non andare in conflitto con la ristorazione delle vie interne. È altrettanto evidente che tutto questo è anti storico, perché la gente ovunque cerca il mare, perché alla sera si vuol cenare “con i piedi nella sabbia”.

Questa omologazione è destinata a concludersi e forse il primo passaggio è già avvenuto. Questo passaggio si chiama Cbc Beach Club.

L’acronimo Cbc sta per City Beach Club, ma chi conosce il progetto lo ricollega a un brand specifico che è Casa Bianca al Mare, l’hotel di proprietà della famiglia Moretti Polegato, considerato come il più bello o uno tra i più belli della spiaggia di Jesolo e certamente tra quelli che hanno contribuito a scrivere la storia del turismo balneare, avendo compiuto i cent’anni nel 2023. Infatti, il Casa Bianca si trova davanti a un tratto della concessione acquisita da Cbc Beach Club e in particolare alla cosiddetta “zona C” del nuovo beach club. Ma il progetto va ben oltre l’hotel di Moretti Polegato, che pure è uno dei tre soci principali dell’operazione. Gli altri due sono la famiglia Menazza, storici albergatori jesolani, e poi la figura chiave nonché l’ideatore del progetto che è Alessandro Berton, presidente di Unionmare, il quale si è aggiudicato la gara indetta dal Comune di Jesolo, in anticipo sui tempi di applicazione della Bolkestein.

“Si tratta – ha dichiarato Berton a italianbeach.club – di un accorpamento di tre aree di spiaggia già esistenti. La concessione occupa buona parte della spiaggia compresa tra le piazze Brescia e Mazzini, con 900 metri di lunghezza e con una presenza di circa 2.200 ombrelloni. Siamo partiti in tre, arrivando però ad aggregare 52 soci, riunendo le strutture ricettive alberghiere ed extra alberghiere situate in corrispondenza dell’area balneare”.

La società Cbc Srl si è aggiudicata la concessione, dalla durata ventennale, grazie a un ingente piano di investimenti: quasi otto milioni di euro tra riqualificazione della spiaggia – le opere iniziano nelle prossime settimane, alla chiusura della stagione – e nuove strutture, tra cui diversi punti di ristorazione. Nell’inverno 2024-25 verrà effettuata la metà delle opere, con il completamento previsto nel corso dell’inverno successivo.

Le cronache raccontano tutte le resistenze che si sono scatenate a Jesolo a seguito della concessione ottenuta da Cbc, con la discesa in campo di un ex sindaco, e le conseguenze di questo scontro locale si sono viste durante l’estate con l’apertura ritardata (o in alcuni casi con la rinuncia all’apertura) dei chioschi in spiaggia. Ad ogni modo, la stagione 2024 è stata caratterizzata dall’avvio, seppur in modalità soft opening, di Bcb Beach Club, che già dal suo debutto ha dimostrato di essere un progetto di svolta. La qualità delle postazioni, in particolare quelle dell’area C ovvero antistanti il Casa Bianca, è nettamente superiore alla media. Possiamo già anticipare che questo stabilimento sarà presente nell’edizione 2024 di “Guida ai migliori beach club d’Italia”, affiancando Oro Beach e raddoppiando così la presenza di Jesolo all’interno della guida.

L’offerta food&beverage di Cbc Beach Club si è limitata, nel corso del 2024, alla parte snack e all’accompagnamento a vini e cocktail per l’ora dell’aperitivo, servizi in zona chiosco e non sotto l’ombrellone sempre nel rispetto dei restrittivi limiti imposti da regolamento comunale. Le cose cambieranno… “L’evoluzione sarà legata alle nuove esigenze espresse dalle persone”, commenta Berton, il quale ben conosce l’andamento dei consumi e le aspettative dei turisti che frequentano le spiagge venete, essendo gestore di altre due eccellenze della costa regionale come lo storico Des Bains 1900 del Lido di Venezia e come l’innovativo Eraclea Beach di Eraclea Mare, altro sicuro ingresso nell’edizione 2025 della guida.

Attendiamo dunque con curiosità l’avvio dei lavori sulla base di quanto già si legge nel sito del beach club. “Il nostro impegno non si ferma qui. Arricchiremo e svilupperemo il Cbc Beach Club con nuove aree di svago, fitness e servizi di ultima generazione, per offrirti un’esperienza sempre più completa e indimenticabile. Siamo pronti a crescere insieme a te”.